スタンフォード大学のチップ・ハース教授とダン・ハース教授らがまとめた記憶に強く残る広告の特徴を6つのポイントをご紹介します。
あなたのアイデアを効果的に伝える広告をつくることで、より多くの人に知ってもらいましょう。
イスラエル人の研究チームによると、広告制作の初心者でも6つのポイントを意識するだけで、創造性の評価が劇的に高まるそうです。実験の内容を要約すると、
- 広告制作の初心者を被験者とし、被験者を3つのグループに分ける
- 1つ目のグループには何の訓練もなしに広告を制作してもらった
- 2つ目のグループには専門家からブレインストーミングの手法を教わって、広告のアイデアをまとめるようにした
- 3つ目のグループには、上記の6つのポイントについて教わってから広告を制作した
- 結果、3つ目のグループは他の2つよりも創造性の評価が50％も上がった
というもの。
注目するべきポイントは、初心者でも6つの原則を意識するだけでアイデアのインパクトが高まるということです。さっそく1つ目の原則から紹介していきましょう。
※ちなみに皆さんにより具体的に理解していただくため、今回は僕がこのサイトでシリーズ化している「自己チューな子育て」というアイデアを例に解説していきます。
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